Comme le disait Bill Gates en 1996 « Content is King » !
Mais comme tout marketer, vous vous retrouvez parfois face à une page blanche... « Par où commencer ? », « Que dire ? », « Qu’est-ce qui pourrait intéresser mes prospects ? ».
Aujourd’hui, on a une idée pour vous : transformer vos replays de webinar en podcasts. Dans cet article, vous allez découvrir 3 bonnes raisons de le faire.
Même si trouver quoi dire n’est pas toujours chose aisée, il n’en reste pas moins qu’entre les articles, webinars, livres blancs, podcasts, infographies… il y a de quoi faire en ce qui concerne les leviers à utiliser. Et une chose est sûre, produire du contenu, ça prend du temps !
C’est pourquoi, en réfléchissant à leurs sujets de contenus les marketers vont le plus souvent être à la recherche d’evergreen contents.
Mais qu’est ce qui se cache derrière ce terme ? Non, il ne s’agit pas de contenus écolo mais plutôt de sujets de contenu qui sont très peu périssables dans le temps et qui sont donc d’actualité pendant de très longues périodes. Par exemple : Quels sont les meilleurs outils pour générer des leads ?
Les entreprises auront toujours besoin de générer des leads, mais l’article pourra être mis à jour en fonction des évolutions technologiques et de l’arrivée de nouvelles solutions sur le marché. Et il est beaucoup plus facile d’améliorer un contenu existant que d’en créer un nouveau de toutes pièces.
Voilà donc la première raison qui pourrait vous amener à transformer vos replays de webinars en podcast : Faire plus avec moins en recyclant un contenu existant.
Au-delà de booster la notoriété et la visibilité d’une entreprise, un podcast est d’une grande utilité pour améliorer son SEO.
En transformant votre replay de webinar en podcast, vous allez pouvoir utiliser un outil puissant : le chapitrage.
Comme vous l’avez sûrement deviné, il s’agit d’organiser un podcast sous la forme de chapitres. Voici un exemple avec un épisode de notre podcast Content Room :
Pourquoi chapitrer votre contenu ?
Il n’est pas toujours évident de s’y retrouver dans un contenu de plus de 30 minutes… C’est pourquoi le chapitrage va permettre à vos visiteurs et prospects de trouver rapidement les informations clés de votre podcast, et d’écouter directement la partie de votre contenu qui les intéresse le plus.
Vos visiteurs pourront facilement trouver l’information qu’ils recherchent et leur expérience utilisateur en sera nettement améliorée. De plus, il ne faut pas oublier qu’un visiteur qui trouve ce qu’il est venu chercher est un visiteur qui va rester plus longtemps sur votre site.
Ça tombe bien, car le temps passé sur une page web est un KPI pris en compte par Google lors du référencement. Donc plus vous allez améliorer l’expérience de vos visiteurs, plus ils vont passer du temps sur votre page web, et plus Google va avoir tendance à favoriser votre page dans son référencement.
Un autre élément fondamental du référencement est la structuration de vos pages, et dans notre cas précis : la structuration du chapitrage.
Avec StayTuned, votre replay de webinar est SEO-friendly, nous avons mis un point d’honneur à faire en sorte que la fonction de chapitrage de notre solution structure correctement les balises HTML des titres, sous-titres et descriptions de vos chapitres.
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Une fois cette page web prête, le fait de transformer votre replay de webinar en podcast, va vous permettre d’augmenter le reach de ce replay.
Même si ce n’est pas le but premier, une fois votre replay transformé en podcast vous allez pouvoir le diffuser sur les plateformes de podcasts (Apple Podcasts, Spotify, Deezer, etc) et toucher une audience qui potentiellement ne vous connaît pas encore.
Mais au-delà de toucher une nouvelle audience, transformer votre replay de webinar en podcast va vous permettre d’adresser vos prospects et clients à des moments où le format vidéo n’est pas le plus opportun.
En effet, certains n’ont peut-être pas regardé votre webinar par manque de temps, si vous leur proposez votre replay uniquement sous format vidéo, il est fort probable qu’il en soit de même.
Alors que si vous leur proposez un replay en version audio, ils pourront très bien trouver le temps. Le podcast est un format apprécié car il permet de faire plusieurs choses en même temps, vos prospects et clients pourront l’écouter au cours de leur journée : comme lors des trajets en transport comme 52% d’entre eux ou bien sur leur lieu de travail comme 37% des auditeurs.*
Cela augmentera donc le reach de votre webinar car vous permettrez à vos prospects et clients de l’écouter à différents moments de leurs journées.
Comme nous venons de le voir, transformer votre webinar en podcast a donc de nombreux avantages à savoir : optimiser votre production de contenu, générer plus de trafic sur votre site et augmenter la portée de votre contenu. C’est également un moyen de donner plus de choix à votre audience.
*Étude consommation podcast - Ifop Décembre 2019
